Scriam în luna mai că nu e foarte clar dacă Nicolae Ciucă își va termina cartea de memorii sau cartea îl va termina pe el, pornind de la întrebarea-cheie cine plătește imensa campanie publicitară, fără precedent în România, pentru ”Un ostaș în slujba țării”. La acea vreme nu se cunoșteau sursele finanțării; azi, le-am aflat, grație demersurilor siteului Snoop.ro: din banii publici alocați de la buget partidului numit PNL. Și de aici, Ciucă și partidul ies cu grație în afara legii.

”Paginile acestei cărți sunt despre mine.
Nu despre funcțiile pe care le-am ocupat, nu despre imaginea mea publică, nu sunt bilanț și nici program electoral. Sunt gândurile mele despre ce a însemnat tranziția de la om de armată la om politic. Sunt despre viața mea, cea din spatele pupitrului, microfonului sau televizorului” transmite Ciucă pe siteul propriu.

„Nu e program electoral, este despre mine” a spus el la Euronews, pe 20 mai.

Ce scriam în mai:

”Dacă nu e o carte electorală, cum am primit asigurări oficiale, înseamnă că nu se vor putea deconta costurile publicității de sute de mii de euro din banii partidului liberal, pentru că ar fi ilegal.
Scriitorul Ciucă nu are bani proprii pentru a susține asemenea publicitate, asta e clar. În plus, el deja a anunțat că întreg profitul realizat din vînzări va fi donat în scopuri de binefacere. Dacă se va vorbi despre donații din partea membrilor PNL, Ciucă riscă acuzația de folosire a funcției de partid pentru foloase proprii, sancționată explicit de lege. Mai rămîn două posibilități. Campania publicitară să fie susținută de editura RAO, unde va apărea volumul.

Potrivit revistei Forbes, 105 edituri din România au avut în 2022 un profit total de 18,75 milioane euro, adică o medie de 187.500 euro per editură. Editura RAO, care nu figurează într-un top al marilor edituri, a avut un profit de doar 119.953 de euro. Campania lui Ciucă în mod cert costă doar ea mult mai mult decît tot profitul respectiv. Exclus, deci, ca banii să vină de la editură. A susține că editura se așteaptă să rupă gura tîrgului cu volumul lui Ciucă înseamnă o lezare a inteligenței publicului.
Mai rămîne varianta unei sponsorizări private.

Cineva care să plătească din buzuar pentru campania publicitară a generalului. Doar că aici intervine o mică problemă: scriitorul e politician și demnitar al statului român. Iar cînd cineva sponsorizează demnitarii, apar probleme legale. Plus întrebarea ”De ce?”.

Chiar și sponsorizările electorale sunt limitate prin lege, astfel că nici cel mai mare nabab să nu poată contribui altfel decît cu anumite sume pentru un partid ori candidat.
Ca să înțelegem mai bine riscurile, să amintim un scandal asemănător petrecut în anii ’90, cu o carte celebră scrisă de președintele de atunci, Ion Iliescu. În iulie 1994, el și-a reeditat cartea ”Revoluție și reformă”, pe care a promovat-o într-un veritabil turneu național, la una dintre lansări ajungînd să se cocoațe pe masă ca să fie mai vizibil pentru cei adunați.
Cartea i-a produs dureri imense de cap lui Iliescu.
Opoziția și societatea civilă au protestat față de combinarea programului prezidențial cu turneul de lansare a cărții.
S-a aflat mai apoi că toate organizațiile FDSN (PSD-ul de azi) au primit ordin să cumpere cît mai multe exemplare din cartea președintelui, sporind tirajul și, implicit, încasările autorului.În fine, un mare scandal s-a produs după ce a ieșit la iveală că respectiva carte fusese tradusă în franceză și lansată în anul electoral 1996 cu sprijinul financiar al unui afacerist de origine română, anchetat de parchetul francez pentru fraude financiare și, finalmente, condamnat la închisoare”.

Și mai profețeam:
”În consecință, candidatul Nicolae Ciucă va fi forțat peste cîteva săptămîni să explice în amănunt cine și de ce a derulat în beneficiul său cea mai mare campanie publicitară editorială din istoria țării”.

Suntem cîteva săptămîni mai tîrziu și acum aflăm de la PNL, via snoop.ro că:

”400 de panouri de outdoor cu imaginea lui Nicolae Ciucă sunt prezente în orașele, pe autostrăzile și pe drumurile naționale din România. Imaginea lui Ciucă se reflectă în 762 de afișaje, a comunicat oficial PNL, la cererea site-ului de investigații Snoop. Partidul subliniază că există panouri cu mai multe „fețe” ale lui Ciucă, de aceea numărul de afișaje e mai mare decât numărul celor 400 de panouri.
Fotografia lui Nicolae Ciucă este cea de pe coperta cărții „Un ostaș în slujba țării”. Snoop.ro vă prezintă detaliile acestei finanțări.
Pentru perioada 15 mai – 15 iunie, care s-a suprapus în bună măsură peste campania electorală, prețul a fost de 510.000 de euro chiria, TVA și taxe locale, a comunicat PNL. În plus 450.000 de euro este costul care a fost înregistrat o singură dată, la începutul campaniei, pentru producerea panourilor cu cartea și pentru montarea lor. Totalul de până acum al publicității outdoor pentru carte a fost de 2 milioane de euro, pe cele trei luni scurse. Până la finalul anului, afișarea volumului lui Nicolae Ciucă va costa, în total, peste 4 milioane de euro”.

”Liberalii menționează în răspuns că în timpul campaniei electorale poate fi făcută publicitate care nu constituie propagandă electorală, iar plata pentru aceste materiale putându-se realiza inclusiv „din subvenții acordate de la bugetul de stat” mai scrie snoop.ro.

Legea finanțării partidelor nr.334/2006 prevede:

Art. 25. – (1) Veniturile care provin din subvenții de la bugetul de stat pot avea următoarele destinații:
a) cheltuieli materiale pentru întreținerea și funcționarea sediilor;
b) cheltuieli de personal;
c) cheltuieli pentru presă și propagandă;
d) cheltuieli privind organizarea de activități cu caracter politic;
e) cheltuieli de deplasare în țară și în străinătate;
f) cheltuieli pentru telecomunicații;
g) cheltuieli cu delegațiile din străinătate;
h) cheltuieli cu cotizațiile datorate organizațiilor politice internaționale la care este afiliat partidul politic;
i) investiții în bunuri mobile și imobile, necesare activității partidelor respective;
j) cheltuieli de protocol;
k) cheltuieli de birotică;
l) cheltuieli cu comisioane bancare;
m) cheltuieli cu chiriile și utilitățile sediilor;
n) cheltuieli de întreținere și reparații auto;
o) cheltuieli cu prime de asigurare;
p) cheltuieli de transport;
q) cheltuieli cu combustibili și carburanți;
r) cheltuieli cu producția și difuzarea de spoturi publicitare;
s) cheltuieli cu consultanța politică;
t) cheltuieli cu consultanța juridică;
u) cheltuieli cu sondajele de opinie naționale și locale;
v) cheltuieli cu onorariile avocaților, executorilor și experților;
w) cheltuieli cu taxele de timbru;
x) cheltuieli cu taxele mărcilor înregistrate;
y) cheltuieli cu penalitățile.
(2) Este interzisă folosirea veniturilor provenite din subvenții de la bugetul de stat pentru oricare alte destinații decât cele prevăzute la alin. (1).
(3) Eficiența și oportunitatea acestor cheltuieli se hotărăsc de organele de conducere ale partidelor politice, potrivit statutului lor și dispozițiilor legale.

Cartea autobiografică a liderului PNL, care nu e nici electorală, nici bilanț, nici despre imagine publică, nici despre funcții publice etc, nu se încadrează pe nicăieri. Ceea ce înseamnă că Ciucă și PNL au încălcat legea pompînd milioane de euro într-o carte a unui politician.

Iar asta nu se rezolvă nici măcar cu asigurările date de liderul PNL că va dona toate încasările în scopuri caritabile.

(În fapt, Ciucă ar trebui nu să doneze banii încasați, ci să cedeze complet și definitiv drepturile sale asupra cărții unei entități, pentru că o carte produce încasări pînă la 70 de ani de la moartea autorului. Plus că nu e clar ce se va întîmpla cu încasările editurii RAO)

Dacă liberalii ar forța încadrarea operațiunii la alin.c) ”cheltuieli pentru presă și propagandă”, s-ar crea un precedent extrem de periculos, orice carte de memorialistică politică putînd fi în viitor susținută cu bani de la buget. Bani mulți, după cum ne-a demonstrat ostașul din fruntea țării.

Ca să ne facem o idee cît de mulți, ne-am documentat cît costă promovarea pe cea mai mare piață de carte din lume, cea americană.

Chip MacGregor este unul dintre cei mai reputați agenți literari americani, fondatorul și președintele MacGregor Literary, o agenție literară de succes care reprezintă autori în diverse genuri, inclusiv ficțiune și non-ficțiune. Chip MacGregor are o vastă experiență în editare și publicare, lucrând anterior ca editor și director editorial pentru mai multe edituri majore.
În calitate de agent literar, Chip MacGregor este cunoscut pentru abilitatea sa de a descoperi și de a promova talente noi, precum și pentru capacitatea sa de a negocia contracte avantajoase pentru autorii săi.

Într-un material postat pe siteul său acum cîțiva ani el explica:

”Ori de câte ori un editor mare decide să contracteze o carte, ei creează o foaie P&L (profit și pierdere) care conține toate numerele implicate – costul cernelii, hârtiei și legăturii, costurile copertei, avansul autorului, editarea, transportul, cheltuielile generale etc. Unul dintre numerele de pe majoritatea P&L-urilor este „costurile de marketing”. Desigur, la începutul unei tranzacții, editorul nu știe cu adevărat cât de mult va cheltui pentru publicitate sau publicitate. P&L poate fi completat cu doi ani înainte ca cărțile reale să ajungă pe rafturile magazinelor și nimeni nu este cu adevărat sigur care va fi angajamentul de marketing. Atât de mulți dintre ei plătesc 1 USD per carte cartonată, pe baza vânzărilor așteptate.
Cu alte cuvinte, dacă editorul se așteaptă să vândă 50.000 de exemplare, bugetul inițial de marketing va fi de 50.000 USD. Pentru cărțile care sunt printate pe hârtie comercială, acestea pot bugeta doar cincizeci de cenți pe carte. Pentru piața de masă, este și mai puțin. Din punct de vedere al afacerilor, aceasta este o regulă destul de bună pe care autorii trebuie să o știe – editorul va investi aproximativ un dolar per carte pentru comercializarea unui titlu cartonat”.

Conform strategiei devoalate de MacGregor, costurile publicitare înghițite de cartea lui Ciucă ar însemna minim 4-5 milioane de exemplare vîndute pentru a exista rentabilitate.

Una peste alta, cum scriam în mai, cartea lui Ciucă riscă să creeze probleme suficient de mari prezumtivului candidat, oferind adversarilor muniție politică, și procurorilor o anchetă de derulat. (Bogdan Tiberiu Iacob)