Hoteluri, restaurante, grădinițe, magazine, saloane de înfrumusețare și fast-food-uri cu kebab folosesc pantera neagră pentru publicitate, scrie presa din Bulgaria despre misterioasa felină care ar fi evadat din gospodăria celui care o deținea și bîntuie inclusiv prin România. Practic, în ambele țări s-a declanșat o psihoză destul de asemănătoare cu cea a Omului-molie din SUA anilor 60. Dar și un val de meme-uri pe rețelele sociale, iar experți citați de presa bulgară spun că, de fapt, totul pare să fie o imensă campanie de marketing.
„Subiectul este un „cîrlig” pe care poate fi agățată orice știre plictisitoare pentru a o transforma într-un succes”, spune expertul în PR Maxim Behar pentru publicația bulgară ”24 de ore”
„După dispariția misterioasă, pantera neagră de pe Platoul Șumen pare să aibă alte planuri pentru weekend… Conform unor informații neoficiale, un leopard cu „blană strălucitoare și privire seducătoare” a fost văzut în stațiunea Varna, savurînd creveți și sorbind lent vin, în timp ce toată lumea se întreabă: «E o panteră… sau doar o femeie care știe să trăiască?».”
Aceasta este una dintre sutele de reclame amuzante ale restaurantelor create în ultimele zile cu pantera neagră.
Aceasta a fost observată în Șumen pe 20 iunie, iar de atunci statul o caută, în timp ce „fiara” ar fi apărut în diverse locuri din țară, inclusiv în România. Glume, meme-uri și chiar cîntece au transformat pantera misterioasă într-un erou cult al verii. Animalul sălbatic a derutat instituțiile, a inspirat scenete și a deturnat atenția chiar și de la politică.
Cu ajutorul inteligenței artificiale și al unei doze sănătoase de sarcasm, utilizatorii rețelelor sociale și proprietarii de diverse afaceri au început să „cazeze” pantera la un cocktail în hoteluri, lîngă piscine sau pe un scaun în kebăbăria din cartier. Nu au întîrziat nici colajele creative, în care prădătorul a fost „fotografiat” alături de fiul procurorului Vasil Mihailov și Valeri Bojinov – cu replica sa cult „Pisicuțo, există sex?!”.
Din prădător, leopardul negru s-a transformat într-o adevărată celebritate pe internet, iar acum chiar și grădinițele, pensiunile, magazinele de haine pentru bebeluși, saloanele de înfrumusețare și toate celelalte profită de trucul publicitar care a transformat pantera în simbolul verii. Kebaberiile au folosit, de asemenea, pantera neagră pentru reclamă.
Pantera neprinsă a demonstrat că noua modă în marketing este să profiți de valul imaginilor și evenimentelor virale. Potrivit jurnalistului și expertului în PR Maxim Behar, această tendință nu este nouă, ci veche de cînd lumea.
„A fost folosită la începuturile ziarelor tipărite, apoi în primii ani ai afacerilor de PR, acum mai bine de 100 de ani, iar în zilele noastre cu și mai multă intensitate și încredere, deoarece dispunem de rețelele sociale”, spune Behar pentru „24 de ore”. „Pantera din Șumen” este hitul firesc al acestor zile, fiecare rînd de informație despre ea atrage privirile, și dacă concetățenii mei din Șumen se tem să urce pe Platoul lor preferat, restul țării se distrează intens. Și, într-adevăr, este mai mult decît normal: știrile încep cu acest subiect, ziarele își umplu paginile, glumeții produc așa-numitele meme-uri, iar oamenii acasă discută la masă între două păhărele de rachiu. Este absolut firesc ca acest subiect să fie folosit de bulgarii întreprinzători care doresc să atragă atenția asupra lor sau a afacerilor lor.”
Se dovedește că astfel de evenimente pot deveni cu ușurință o reclamă bună, fără a necesita luni de planificare. „Este pur și simplu un reflex”, explică Maxim Behar. „În PR, vedem adesea un caz mediatic bun pentru a atrage atenția asupra altui subiect. În afacerea noastră, nu este chiar atît de mare nevoie de pregătire prealabilă; știm pur și simplu cum să folosim subiectele potrivite pentru a promova altele care, deseori, sunt imposibil de promovat. Și acesta este un reflex nu doar pentru colegii din branșa noastră. Restauratori, producători, consultanți și cine mai știe ce altceva au acum în mîini rețelele sociale, iar de la ele pînă la ideea de a folosi subiectul fierbinte al zilei nu sunt decît cîteva minute distanță.” Mai interesant este că o panteră poate promova orice, fără niciun risc.
„Pe deasupra, încă nu știm dacă este într-adevăr o panteră”, rîde expertul în PR. „Dar este un subiect interesant, un «cîrlig» pe care poți agăța orice știre sau produs plictisitor pentru a-l face viral. Este cazul perfect pentru ca întreaga Bulgarie să fie atentă la Șumen, televiziunile să se „reverse” acolo în masă și să filmeze Platoul, chioșcurile, toate locuri minunate, să intervieveze oamenii din Șumen, să transmită grija lor sinceră ca această situație cu pantera să fie rezolvată curînd. Am discutat zilele acestea cu cîțiva oameni din Șumen care, ciudat pentru mine, credeau că aceasta este o reclamă proastă pentru oraș, dar cred că am reușit să-i conving de contrariu.”
Și, într-adevăr, absolut fiecare știre despre animalul sălbatic devine cea mai citită a zilei, probabil pentru că urmele sale se pierd în mod misterios.
Ultimele date indică faptul că pantera este acum în Giurgiu, România – a fost văzută de două ori în apropierea orașului. Autoritățile de acolo investighează două semnalări ale unui animal asemănător unei pantere negre. Inspectoratul de Jandarmerie al orașului a emis un comunicat oficial în care oferă detalii despre caz: „Pe 29 iunie, la ora 15:55, poliția a fost notificată printr-un apel la 112 de către un bărbat cu privire la faptul că în zona Puieni a observat urme ale unui animal sălbatic, probabil o panteră, dispărută din Bulgaria. Ulterior, în noaptea de 29 spre 30 iunie, a fost primit un apel la 112 cu privire la faptul că în zona Istru a fost observat animalul în cauză”, se menționează în comunicat.
Pînă în prezent, nu au fost găsite alte urme ale leopardului negru care să confirme că acesta a trecut într-adevăr pe teritoriul României, probabil pentru că „se spune că aseară a ascultat muzică la cimpoi, a băut ceai de Mursal și și-a făcut un selfie pe fundalul Cheilor Trigradului. Acum e într-un retreat în Munții Rodopi. Desculță, dar cu gheare”, glumesc utilizatorii pe rețelele sociale.
Căutarea animalului misterios din Șumen a stîrnit un ecou larg și în presa occidentală. France Presse a relatat despre evenimentele din țara noastră, iar materialul a fost republicat în multe alte publicații occidentale. „Drone, centre de criză, mesaje de avertizare: Bulgaria este cuprinsă de o undă de neliniște după ce a apărut un videoclip cu un prădător misterios, probabil o panteră neagră”, relatează agenția franceză.
Despre ea s-au creat deja cîteva cîntece, iar profesorul Petăr Stoianovici a glumit că, dacă în Bulgaria ar începe ostilități militare, nu am putea participa pînă nu găsim pantera: „Am spune: Opriți imediat războiul pînă găsim leopardul. Apoi vom continua pe front.” „Sper ca această dramă, care e pe cale să devină un vodevil, să se încheie curînd”, a comentat el.
Pînă atunci, însă, diversele afaceri nu vor înceta să profite de moda cu animalul sălbatic, pentru că „un popor care miaună împotriva unei pantere nu va pieri”!
„Pantera din Șumen este în Sofia. Știe unde să se răsfețe. Nu o căutați, îi merge bine. După o manichiură și pedichiură – e gata pentru pavelele galbene”, scriu cei de la un salon de înfrumusețare din capitală.
Un hotel de familie se laudă: „Pantera a fugit din Șumen și a fost văzută în curtea noastră. Sincer, nu o învinovățim. Și noi ne-am ascunde aici. În timp ce toți o caută prin păduri și dealuri, ea toarce mulțumită și se întinde în curtea noastră spațioasă. Nimeni nu țipă la ea, nu o fotografiază, nu o urmărește cu drona. Doar liniște, verdeață și confort sub umbrelele colorate. La noi, chiar și sălbăticiunile găsesc pace. Și dacă o panteră neagră se poate relaxa aici… imaginează-ți cum te vei simți tu.”
Povestea animalului exotic continuă să stîrnească un mare ecou în spațiul mediatic. În Wikipedia, care permite editarea textelor, în articolul despre panteră a apărut și un paragraf glumeț. În introducere se scria:
„Puma (Puma concolor) este o felină mare care se găsește în Șumen, America Centrală și de Sud.” Ulterior, paragraful a fost modificat din nou la forma inițială, dar nu înainte de a fi observat de glumeții din rețelele sociale. În timp ce unii abordează cazul cu amuzament, alții îl privesc cu raționalitate. „Miau” îi spune, în loc să fugă pe vîrfuri. Dacă animalul vrea, nu apuci să faci nici 10 metri și îți sare la gît”, sună unul dintre comentarii.
Potrivit altora, misterul panterei negre s-a elucidat – căuta confort și un loc unde să se răcorească cu băuturi potrivite, conform unei reclame pentru un local din Sofia. Un mare hotel din țară glumește și el: „După o zi plină de emoții, pantera a luat cina în grădina noastră, apoi a băut ceva la barul din hol și acum se relaxează nestingherită în camera sa.” Căutarea panterei continuă, iar utilizatorii rețelelor sociale sunt categorici: Dacă o panteră neagră îți taie calea, e de bun augur, dar doar dacă nu te observă!”. (Traducere și adaptare B.T.I.)
